Configurer les publicités Facebook et Instagram

Meta Business Suite est la plateforme centrale pour gérer votre page Facebook, votre compte Instagram et vos activités publicitaires. Ads Manager, accessible depuis Business Suite, est l'outil dans lequel vous créez, lancez et surveillez réellement des campagnes payantes sur les deux plateformes simultanément.

Les campagnes Meta comportent trois niveaux : la campagne définit l’objectif, l’ensemble de publicités détermine qui voit la publicité et combien vous dépensez, et la publicité contient le contenu créatif que les utilisateurs voient réellement. Comprendre cette hiérarchie est essentiel, car les modifications apportées à chaque niveau affectent tout ce qui est imbriqué en dessous.

Meta propose des objectifs regroupés dans les catégories Notoriété, Considération et Conversion. Choisir le bon objectif indique à Meta le résultat à optimiser : si vous choisissez Trafic, l’algorithme trouve des personnes susceptibles de cliquer ; si vous choisissez Achats, il trouve des personnes susceptibles d’acheter. Des objectifs mal adaptés gaspillent votre budget.

Au niveau de l’ensemble de publicités, vous définissez votre audience cible à l’aide de données démographiques telles que l’âge et la localisation, d’intérêts liés à votre produit et de signaux comportementaux issus des données de Meta. Vous pouvez également importer des audiences personnalisées ou créer des audiences similaires à partir de vos clients existants.

Les emplacements Advantage+ (anciennement automatiques) permettent à Meta de décider où diffuser vos publicités parmi le fil Facebook, le fil Instagram, les stories, les reels, Audience Network et Messenger. Les emplacements manuels vous donnent le contrôle, mais nécessitent davantage d’expérimentation pour trouver les combinaisons les plus performantes pour l’objectif spécifique de votre campagne.

Au niveau de l’ensemble de publicités, vous définissez soit un budget quotidien (dépense maximale par jour), soit un budget global (dépense totale sur la durée de la campagne). Vous pouvez également définir une date de début et de fin, ou diffuser vos publicités en continu. Commencer par un budget quotidien vous offre davantage de flexibilité pour mettre en pause, ajuster ou augmenter progressivement vos dépenses.

Meta prend en charge plusieurs formats publicitaires : les publicités à image unique pour leur simplicité et leur message clair, les publicités vidéo pour raconter une histoire et susciter davantage d’interactions, les publicités carrousel pour présenter plusieurs produits ou étapes, et les publicités de collection pour des expériences d’achat immersives sur mobile. Le meilleur format dépend de votre produit et du comportement de votre audience.

Chaque publicité Meta comporte trois éléments textuels : le texte principal (le message principal qui apparaît au-dessus de la création), le titre (le texte en gras situé sous l’image ou la vidéo) et la description (un texte d’accompagnement facultatif). Le texte principal doit attirer l’attention dès la première ligne, car la plupart des utilisateurs ne développent pas le texte complet.

Le Pixel Meta est un extrait de code JavaScript installé sur votre site web qui transmet à Ads Manager les actions effectuées par les visiteurs. Il permet le suivi des conversions, la création d’audiences de reciblage et l’optimisation pour les événements d’achat. Sans le Pixel, Meta ne peut pas optimiser les campagnes pour les conversions sur le site web ni créer d’audiences fondées sur le site.

Avant le lancement, vérifiez la liste de contrôle de la campagne : l’objectif correspond à votre but, l’audience est définie et sa taille est adaptée, la création est importée et prévisualisée pour tous les emplacements, le budget est défini et le Pixel transmet correctement les données. Après le lancement, laissez à l’algorithme au moins trois à sept jours avant d’effectuer des modifications importantes.

L’outil d’aperçu des publicités de Meta vous permet de voir exactement comment votre publicité apparaîtra sur chaque emplacement avant sa mise en ligne. Vérifiez l’aperçu sur le fil mobile, les stories et les reels afin de vous assurer que le texte n’est pas tronqué, que les images sont correctement recadrées et que votre bouton d’appel à l’action est clairement visible sur les plus petites tailles d’écran utilisées par votre audience.

Vérifiez votre compréhension de la structure des campagnes Meta.

Configurer des publicités Meta nécessite de comprendre la structure de campagne à trois niveaux (campagne, ensemble de publicités, publicité), de choisir le bon objectif, de créer une audience définie, de sélectionner les emplacements, de définir un budget, de rédiger un texte publicitaire convaincant dans les trois champs textuels, d’installer le Pixel Meta pour le suivi des conversions, d’utiliser l’outil d’aperçu des publicités pour vérifier l’apparence sur chaque emplacement et de laisser à l’algorithme le temps d’optimiser la campagne après son lancement.