Konuşma, Podcast ve Medya Varlığı

Yazılı içerik yayımlamak, sizi alanınız hakkında bilgili biri olarak konumlandırır. Etkinliklerde konuşmak, podcast'lere katılmak ve basında alıntılanmak ise sizi alanınızda tanınan bir otorite olarak konumlandırır; bu, anlamlı ölçüde daha yüksek bir statü göstergesidir. Tek bir podcast röportajı, ilgili ve konuya önceden ilgi duyan binlerce kişilik bir kitleye ulaşabilir; ayrıca yıllarca tek başınıza içerik üreterek elde edemeyeceğiniz geri bağlantılar, sosyal kanıt ve ilişki fırsatları sağlayabilir.

Podcast dizinlerinde (Apple Podcasts, Spotify, Listen Notes) temel konularınızı arayarak, hedef kitlenizin nerelerde etkileşim kurduğunu takip ederek (etiket aramaları, topluluk forumları) ve alanınızdaki saygın meslektaşlarınızın nerelerde yer aldığını not ederek konferansları ve podcast'leri belirleyin. Kademeli bir hedef listesi oluşturun: birinci seviye (geniş kitlelere sahip, ulaşılması zor hedefler), ikinci seviye (sizinle iyi eşleşen orta ölçekli programlar) ve üçüncü seviye (deneyim ve hızlıca kullanılabilecek kanıt oluşturmak için daha küçük programlar).

Güçlü bir konuşmacı biyografisi, en etkileyici yetkinliğinizle başlar, uzmanlığınızın kitleyle ilgisini özetler, dikkate değer sonuçları veya verileri içerir ve kişisel, insani bir ayrıntıyla sona erer. Konferans tekliflerinde, belirli bir sonuca odaklanan başlığa sahip bir konuşma önerin ve kitlenin neler öğreneceğini üç maddeyle özetleyin. Genel teklifler ("Hikâyemi paylaşmayı çok isterim") reddedilir; belirli ve kitleye değer sunan teklifler başarılı olur.

Yüksek dönüşüm sağlayan bir podcast konukluğu teklif mesajı kısa, kişiselleştirilmiş ve kitle odaklıdır. Dinlediğiniz belirli bir bölüme ve onda değerli bulduğunuz noktaya değinin. Bir cümlede kim olduğunuzu ve özgün açınızı belirtin. İki cümlede, podcast'in kitlesinin ilgisi etrafında şekillendirilmiş belirli bir bölüm konusu önerin. İki konuşma konusu seçeneği, web sitenize veya önceki medya görünümlerinize bir bağlantı ve kısa bir sosyal kanıt ifadesi sunun. Teklif mesajının tamamını 150 kelimenin altında tutun.

Etkili medya hazırlığı, sorulan sorular ne olursa olsun iletmek istediğiniz üç temel mesajı belirlemenizi ve ardından beklenmedik sorulardan bu mesajlarınıza geri dönmeyi pratik etmenizi gerektirir ("Bu çok iyi bir nokta ve benim ... konusundaki gözlemlerimle bağlantılı"). Sesli pratik yapın, kendinizi kaydedin, sözlü tiklerinize dikkat edin ve her temel mesajı dinleyicilerin hatırlayacağı şekilde pekiştirecek akılda kalıcı bir hikâye ya da örnek hazırlayın.

Bir podcast için net bir format (röportaj, tek kişilik yayın, panel), bölümlerin tutarlı bir uzunluğu, belirlenmiş bir niş, profesyonel bir ses düzeni (dinamik mikrofon, ses arabirimi, akustik düzenlemesi yapılmış oda) ve bir barındırma platformu (Buzzsprout, Transistor, Anchor) gerekir. İçerik stoğuna sahip olmak için yayına başlamadan önce ilk on bölümünüzü planlayın. Yeni dinleyicilere hemen art arda dinleyebilecekleri bölümler sunmak ve podcast platformlarının sıralama göstergelerini iyileştirmek için yayın gününde iki veya üç bölüm yayımlayın.

Podcast kitlesini büyütmek için düzenli yayın, bölüm kalitesi ve aktif tanıtım gerekir. Programınızın adını, açıklamasını ve bölüm başlıklarını podcast aramalarına göre optimize edin. Bölümleri sosyal kanallarınızda ve e-posta listenizde yeniden tanıtın. Konuklarınızı bölümleri kendi kitleleriyle paylaşmaya teşvik edin — 50.000 Twitter takipçisi olan güçlü bir konuk, tek haftalık indirme sayınızda şimdiye kadarki en büyük artışı sağlayabilir. Benzer büyüklükteki programlarla çapraz tanıtımlar ve podcast değişimleri, reklam harcaması yapmadan büyümeyi hızlandırır.

Her podcast bölümü bir haftalık içerik sağlayabilir: SEO için bir blog yazısı özeti, sosyal medya için audiogram klipleri (ses dalga biçimi videoları), temel çıkarımların yer aldığı bir bülten bölümü, akılda kalan anlardan Twitter/LinkedIn alıntı kartları ve sabit görüntülü ya da konuşan kişi videosu içeren bir YouTube sürümü. Descript, Headliner ve Opus Clip gibi araçlar bu yeniden kullanma sürecinin büyük bölümünü otomatikleştirerek ürettiğiniz her bölümün değerini katlar.

Help A Reporter Out (HARO) — artık Connectively adıyla yeniden markalanmış ve Qwoted, Source of Sources ile gazetecilerin Twitter talepleriyle desteklenen bir hizmet — gazetecilerin yazdıkları haberler için uzman kaynaklar aradığını belirten günlük e-postalar gönderir. Gazetecinin tam olarak sorduğu soruya özgü, doğrudan alıntılanabilir bir yanıtı hızlıca (birkaç saat içinde) vermeniz, aksi takdirde erişemeyeceğiniz büyük yayınlarda yer alma şansınızı önemli ölçüde artırır.

Gazeteciler her gün yüzlerce teklif alır. En iyi basın ilişkileri, bir şeye ihtiyacınız olmadan çok önce, zaman içinde kurulur. Alanınızı ele alan gazetecileri takip edin, yazılarıyla ilgili düşünceli katkılarda bulunun, kendinizi tanıtma amacı gütmeden onlara yararlı veriler veya haber fikirleri gönderin ve size ulaştıklarında ulaşılabilir ve güvenilir olun. Size güvenen bir gazeteci, alıntı almak için tekrar tekrar size başvurur ve böylece medya görünürlüğünüz zamanla katlanarak artar.

Konuşmaların ve medyada görünürlüğün ROI'sini doğrudan ölçmek zor olsa da şu göstergeler üzerinden takip edebilirsiniz: "X podcast'inde sizi dinledim" şeklinde etiketlenmiş gelen potansiyel müşteriler, görünürlüklerden sonra artan LinkedIn bağlantı istekleri, basın haberlerinden gelen web sitesi trafiği yönlendirmeleri, yayınlardan alınan geri bağlantılar sayesinde alan adı otoritesindeki artış ve satış potansiyeli taşıyan kişilerden gelen nitel geri bildirimler ("Sizi her yerde görüyorum"). Her görünürlüğü ve ardından gelen potansiyel müşterileri ya da fırsatları kaydeden basit bir medya takip elektronik tablosu oluşturun.

Profesyonel otorite oluşturmak için medya ve konuşma stratejilerini ne kadar anladığınızı sınayın.

Medyada görünürlük, güvenilir platformların itibarını size aktardığı için tek başına üretilen içerikten daha hızlı otorite oluşturur. Podcast ve konferanslar için kademeli bir hedef listesi hazırlayın, hedef kitleye odaklanan teklif metinleri oluşturun, röportajlar için temel mesajlarınızı hazırlayın, uzun vadede birikimli değer yaratmak üzere kendi podcast'inizi kurun, her bölümü farklı kanallarda yeniden kullanın, basında alıntılanmak için HARO'dan yararlanın ve medyaya sürekli erişim sağlamak için gazetecilerle gerçek ilişkiler geliştirin.