Google UAC och målgruppssegmentering

Innan ni lanserar kampanjen måste ni ange ert huvudsakliga mål. Det talar om för Googles AI vad den ska optimera för:

• Driva appinstallationer: Fokusera på att få så många nya användare som möjligt.
• Uppmuntra åtgärder i appen: Rikta er till användare som sannolikt genomför specifika åtgärder (t.ex. registrering eller köp) i appen.
• Generera förhandsregistreringar: För appar som ännu inte har lanserats, särskilt på Google Play.

Att välja rätt mål är avgörande för kampanjens framgång.

Era kreativa resurser är bränslet i er UAC-kampanj. Googles maskininlärning kombinerar dem för att skapa annonser som tilltalar olika användarsegment.

Ni behöver tillhandahålla:

• Textresurser (rubriker, beskrivningar)
• Bildresurser
• Vide resurser
• HTML5-resurser (valfritt)

Ju fler resurser av hög kvalitet ni tillhandahåller, desto bättre kan Google optimera kampanjen.

Rubriker: Ni kan lägga till upp till 5 rubriker (högst 30 tecken vardera). Gör dem lockande och innehållsrika på sökord, och lyft fram viktiga fördelar. Tänk exempelvis ”Gratis fotoredigerare” eller ”Lär dig engelska snabbt”.

Beskrivningar: Ni kan lägga till upp till 5 beskrivningar (högst 90 tecken vardera). Använd dem för att ge mer information om appens unika fördelar och inkludera en uppmaning till handling.

Bilder: Tillhandahåll bilder av hög kvalitet som visar appens användargränssnitt, viktiga funktioner eller bilder från verkliga användningssituationer. Använd olika storlekar och orienteringar (t.ex. liggande, stående och kvadratisk).

Videor: Korta och engagerande videor (upp till 30 sekunder) som visar appen i användning ger bäst resultat. Ladda upp flera videor med olika bildförhållanden för att täcka olika placeringar (t.ex. YouTube och Display Network).

Målgruppssegmentering innebär att dela in potentiella användare i grupper utifrån gemensamma egenskaper. Även om UAC i stor utsträckning är automatiserat är det viktigt att förstå och påverka målgruppsinriktningen.

Genom segmentering hjälper ni Googles AI att hitta användare som inte bara är intresserade, utan också sannolikt blir värdefulla kunder för appen. Det förbättrar kampanjens effektivitet och avkastning på investeringen.

Google Ads erbjuder flera målgruppstyper som ni kan använda, även inom UAC:s automatiserade ramverk:

• Anpassade segment: Rikta er till användare utifrån vad de söker efter eller vilka appar de använder.
• Remarketing: Nå användare som tidigare har interagerat med appen eller webbplatsen.
• Liknande målgrupper: Hitta nya användare med egenskaper som liknar era befintliga värdefulla kunder.
• Customer Match: Ladda upp era egna kunduppgifter för att rikta er till specifika användare.

Det är enkelt att konfigurera en UAC-kampanj:

1. Skapa en ny kampanj av typen ”App promotion” i Google Ads.
2. Välj app och kampanjmål (installationer, åtgärder i appen eller förhandsregistreringar).
3. Ange budget och geografisk inriktning.
4. Ladda upp alla kreativa resurser (text, bilder och videor).
5. Förfina vid behov målgruppsinriktningen utifrån de typer som beskrivs ovan.
6. Granska inställningarna och starta kampanjen!

Ni har lärt er att Google Universal App Campaigns (UAC) är ett automatiserat och AI-drivet sätt att marknadsföra appar i Googles omfattande nätverk. Genom att tillhandahålla varierade kreativa resurser och ange tydliga kampanjmål hjälper ni Googles maskininlärning att hitta de bästa användarna.

Genom att förstå och använda målgruppssegmentering, även inom UAC:s automatisering, kan ni finjustera er målgruppsinriktning och nå värdefulla användare mer effektivt. Fortsätt att experimentera med era resurser och målgruppsinställningar för bästa möjliga resultat!