Google UAC og målgruppesegmentering

Før De starter kampanjen, må De definere hovedmålet. Dette forteller Googles AI hva den skal optimalisere for:

• Drive App Installs: Fokuser på å få så mange nye brukere som mulig.
• Encourage In-App Actions: Målrett mot brukere som har større sannsynlighet for å utføre bestemte handlinger (f.eks. registrering eller kjøp) i appen Deres.
• Generate Pre-registrations: For apper som ennå ikke er lansert, spesielt på Google Play.

Det er avgjørende for kampanjens suksess å velge riktig mål.

De kreative ressursene Deres er «drivstoffet» i UAC-kampanjen. Googles maskinlæring kombinerer disse for å lage annonser som treffer ulike brukersegmenter.

De må oppgi:

• Tekstressurser (overskrifter, beskrivelser)
• Bildere­ssurser
• Videoressurser
• HTML5-ressurser (valgfritt)

Jo flere ressurser av høy kvalitet De oppgir, desto bedre kan Google optimalisere.

Overskrifter: De kan legge til opptil 5 overskrifter (maks. 30 tegn hver). Gjør dem fengende, rike på søkeord og fremhev de viktigste fordelene. Tenk på «Gratis bilderedigerer» eller «Lær engelsk raskt».

Beskrivelser: De kan legge til opptil 5 beskrivelser (maks. 90 tegn hver). Bruk dem til å gi mer informasjon om appens unike salgsargumenter og ta med en handlingsoppfordring.

Bilder: Bruk bilder av høy kvalitet som viser appens brukergrensesnitt, viktigste funksjoner eller situasjoner fra hverdagen. Bruk ulike størrelser og retninger (f.eks. liggende, stående og kvadratisk).

Videoer: Korte og engasjerende videoer (opptil 30 sekunder) som viser appen i bruk, gir best resultater. Last opp flere videoer med ulike størrelsesforhold for å dekke forskjellige plasseringer (f.eks. YouTube og Display Network).

Målgruppesegmentering betyr å dele potensielle brukere inn i grupper basert på felles kjennetegn. Selv om UAC-er i stor grad er automatiserte, er det viktig å forstå og påvirke målgruppemålrettingen.

Ved å segmentere hjelper De Googles AI med å finne brukere som ikke bare er interesserte, men som også har størst sannsynlighet for å bli verdifulle kunder for appen Deres. Dette forbedrer kampanjens effektivitet og avkastning på investeringen.

Google Ads tilbyr ulike målgruppetyper som De kan utnytte, også innenfor UAC-enes automatiserte rammeverk:

• Custom Segments: Målrett mot brukere basert på hva de søker etter, eller hvilke apper de bruker.
• Remarketing: Nå brukere som tidligere har samhandlet med appen eller nettstedet Deres.
• Similar Audiences: Finn nye brukere som har kjennetegn til felles med eksisterende verdifulle kunder.
• Customer Match: Last opp egne kundedata for å målrette mot bestemte brukere.

Det er enkelt å konfigurere en UAC-kampanje:

1. Opprett en ny «App promotion»-kampanje i Google Ads.
2. Velg appen og kampanjemålet (Installs, In-app actions, Pre-registrations).
3. Angi budsjett og geografisk målretting.
4. Last opp alle de kreative ressursene (tekst, bilder og videoer).
5. Finjuster eventuelt målgruppemålrettingen basert på typene som er omtalt.
6. Se over innstillingene og start kampanjen!

De har lært at Google Universal App Campaigns (UAC-er) er en automatisert, AI-drevet måte å markedsføre appen Deres på gjennom Googles omfattende nettverk. Ved å oppgi varierte kreative ressurser og definere tydelige kampanjemål gir De Googles maskinlæring de beste forutsetningene for å finne de riktige brukerne.

Ved å forstå og utnytte målgruppesegmentering, også innenfor UAC-enes automatisering, kan De finjustere målrettingen og nå verdifulle brukere mer effektivt. Fortsett å eksperimentere med ressursene og målgruppeinnstillingene for best mulig resultat!