Google UAC en doelgroepsegmentatie

Voordat je de campagne start, moet je je belangrijkste doel bepalen. Daarmee geef je de AI van Google aan waarop deze moet optimaliseren:

• App-installaties genereren: Richt je erop zo veel mogelijk nieuwe gebruikers te krijgen.
• Acties in de app stimuleren: Richt je op gebruikers die waarschijnlijker specifieke acties in je app voltooien, zoals registreren of een aankoop doen.
• Voorregistraties genereren: Voor apps die nog niet zijn gelanceerd, vooral op Google Play.

Het juiste doel kiezen is cruciaal voor het succes van je campagne.

Je creatieve middelen zijn de 'brandstof' voor je UAC. De machine learning van Google combineert deze om advertenties te maken die aansluiten bij verschillende gebruikerssegmenten.

Je moet het volgende aanleveren:

• Tekstmiddelen (koppen, beschrijvingen)
• Afbeeldingsmiddelen
• Videomiddelen
• HTML5-middelen (optioneel)

Hoe meer hoogwaardige middelen je aanlevert, hoe beter Google kan optimaliseren.

Koppen: Je kunt maximaal 5 koppen toevoegen, met elk maximaal 30 tekens. Maak ze aantrekkelijk, gebruik relevante zoekwoorden en benadruk belangrijke voordelen. Denk aan 'Gratis fotobewerker' of 'Leer snel Engels'.

Beschrijvingen: Je kunt maximaal 5 beschrijvingen toevoegen, met elk maximaal 90 tekens. Gebruik deze om meer details over de unieke verkoopargumenten van je app te geven en een oproep tot actie op te nemen.

Afbeeldingen: Lever hoogwaardige afbeeldingen aan waarop de gebruikersinterface, belangrijke functies of situaties uit het dagelijks leven van je app te zien zijn. Gebruik verschillende afmetingen en oriëntaties, zoals liggend, staand en vierkant.

Video's: Korte, boeiende video's van maximaal 30 seconden waarin je app in actie wordt getoond, presteren het best. Upload meerdere video's met verschillende beeldverhoudingen om verschillende plaatsingen af te dekken, zoals YouTube en het Display Netwerk.

Doelgroepsegmentatie betekent dat je potentiële gebruikers op basis van gemeenschappelijke kenmerken in groepen verdeelt. Hoewel UAC's grotendeels geautomatiseerd zijn, is inzicht in en invloed op de doelgroeptargeting belangrijk.

Door te segmenteren help je de AI van Google gebruikers te vinden die niet alleen geïnteresseerd zijn, maar ook waarschijnlijk waardevolle klanten voor je app worden. Dit verbetert de efficiëntie en het rendement op investering van je campagne.

Google Ads biedt verschillende doelgroepsoorten die je kunt inzetten, ook binnen het geautomatiseerde kader van UAC:

• Aangepaste segmenten: Richt je op gebruikers op basis van waarnaar ze zoeken of welke apps ze gebruiken.
• Remarketing: Bereik gebruikers die eerder interactie hebben gehad met je app of website.
• Vergelijkbare doelgroepen: Vind nieuwe gebruikers met kenmerken die overeenkomen met die van je bestaande waardevolle klanten.
• Customer Match: Upload je eigen klantgegevens om specifieke gebruikers te targeten.

Een UAC instellen is eenvoudig:

1. Maak in Google Ads een nieuwe campagne voor 'App-promotie'.
2. Selecteer je app en campagnedoel (installaties, acties in de app, voorregistraties).
3. Stel je budget en geografische targeting in.
4. Upload al je creatieve middelen (tekst, afbeeldingen, video's).
5. Verfijn desgewenst je doelgroeptargeting op basis van de besproken soorten.
6. Controleer je instellingen en start je campagne!

Je hebt geleerd dat Google Universal App Campaigns (UAC's) een geautomatiseerde manier op basis van AI zijn om je app binnen het uitgebreide netwerk van Google te promoten. Door verschillende creatieve middelen aan te leveren en duidelijke campagnedoelen te bepalen, stel je de machine learning van Google in staat de beste gebruikers te vinden.

Als je doelgroepsegmentatie begrijpt en inzet, zelfs binnen de automatisering van UAC, kun je je targeting verfijnen en waardevolle gebruikers effectiever bereiken. Blijf experimenteren met je middelen en doelgroepinstellingen voor optimale prestaties!