Google UAC ja yleisösegmentointi

Ennen kampanjan käynnistämistä on määritettävä ensisijainen tavoite. Sen avulla kerrotte Googlen tekoälylle, mitä optimoida:

• Drive App Installs: Keskittykää hankkimaan mahdollisimman paljon uusia käyttäjiä.
• Encourage In-App Actions: Tavoitelkaa käyttäjiä, jotka todennäköisemmin suorittavat sovelluksessanne tiettyjä toimintoja, kuten rekisteröityvät tai tekevät ostoksen.
• Generate Pre-registrations: Käyttäkää tätä sovelluksille, joita ei ole vielä julkaistu, erityisesti Google Playssa.

Oikean tavoitteen valitseminen on ratkaisevan tärkeää kampanjan onnistumisen kannalta.

Mainosmateriaalit ovat UAC-kampanjanne "polttoainetta". Googlen koneoppiminen yhdistelee niitä luodakseen mainoksia, jotka puhuttelevat eri käyttäjäsegmenttejä.

Teidän on toimitettava seuraavat materiaalit:

• Tekstimateriaalit (otsikot, kuvaukset)
• Kuvamateriaalit
• Videomateriaalit
• HTML5-materiaalit (valinnainen)

Mitä laadukkaampia materiaaleja toimitatte, sitä paremmin Google pystyy optimoimaan kampanjaa.

Otsikot: Voitte lisätä enintään 5 otsikkoa (kussakin enintään 30 merkkiä). Tehkää niistä kiinnostavia ja avainsanoja sisältäviä sekä tuokaa tärkeimmät hyödyt esiin. Esimerkkejä ovat "Free Photo Editor" ja "Learn English Fast".

Kuvaukset: Voitte lisätä enintään 5 kuvausta (kussakin enintään 90 merkkiä). Kertokaa niiden avulla tarkemmin sovelluksenne ainutlaatuisista myyntivaltteista ja lisätkää toimintakehotus.

Kuvat: Toimittakaa laadukkaita kuvia, jotka esittelevät sovelluksenne käyttöliittymää, keskeisiä ominaisuuksia tai käyttötilanteita. Käyttäkää eri kokoja ja suuntia, kuten vaaka-, pysty- ja neliömuotoa.

Videot: Parhaiten toimivat lyhyet ja kiinnostavat videot, joissa sovelluksenne käyttöä esitellään käytännössä (enintään 30 sekuntia). Ladatkaa useita videoita eri kuvasuhteissa, jotta ne sopivat erilaisiin sijoitteluihin, kuten YouTubeen ja Display Networkiin.

Yleisön segmentointi tarkoittaa potentiaalisten käyttäjien jakamista ryhmiin yhteisten ominaisuuksien perusteella. Vaikka UAC:t ovat pitkälti automatisoituja, yleisön kohdentamisen ymmärtäminen ja siihen vaikuttaminen on tärkeää.

Segmentoinnin avulla autatte Googlen tekoälyä löytämään käyttäjiä, jotka eivät ole vain kiinnostuneita vaan myös todennäköisimmin muuttuvat sovelluksenne arvokkaiksi asiakkaiksi. Tämä parantaa kampanjanne tehokkuutta ja ROI:ta.

Google Ads tarjoaa useita yleisötyyppejä, joita voitte hyödyntää myös UAC:n automatisoidussa kehyksessä:

• Custom Segments: Kohdentakaa käyttäjiä sen perusteella, mitä he hakevat tai mitä sovelluksia he käyttävät.
• Remarketing: Tavoittakaa käyttäjiä, jotka ovat aiemmin käyttäneet sovellustanne tai verkkosivustoanne.
• Similar Audiences: Löytäkää uusia käyttäjiä, joilla on yhteisiä ominaisuuksia nykyisten arvokkaiden asiakkaidenne kanssa.
• Customer Match: Ladatkaa omat asiakastietonne tiettyjen käyttäjien kohdentamista varten.

UAC:n määrittäminen on suoraviivaista:

1. Luo Google Adsissa uusi "App promotion" -kampanja.
2. Valitse sovelluksesi ja kampanjan tavoite (Installs, In-app actions, Pre-registrations).
3. Määritä budjetti ja maantieteellinen kohdentaminen.
4. Lataa kaikki mainosmateriaalit (tekstit, kuvat ja videot).
5. Voit halutessasi tarkentaa yleisön kohdentamista aiemmin käsiteltyjen tyyppien perusteella.
6. Tarkista asetukset ja käynnistä kampanja!

Opitte, että Google Universal App Campaigns (UACs) on automatisoitu ja tekoälyyn perustuva tapa markkinoida sovellustanne Googlen laajassa verkostossa. Tarjoamalla monipuolisia mainosmateriaaleja ja määrittämällä selkeät kampanjatavoitteet autatte Googlen koneoppimista löytämään parhaat käyttäjät.

Yleisön segmentoinnin ymmärtäminen ja hyödyntäminen myös UAC:n automatisoinnissa auttaa hienosäätämään kohdentamista ja tavoittamaan arvokkaita käyttäjiä tehokkaammin. Kokeilkaa jatkuvasti erilaisia materiaaleja ja yleisöasetuksia parhaan tuloksen saavuttamiseksi!