Configurare i propri profili social

Sulla maggior parte delle piattaforme, i profili personali rappresentano singoli individui, mentre le pagine o gli account aziendali rappresentano le imprese. Utilizzare il tipo di account corretto consente di accedere a funzionalità essenziali per il marketing professionale, come analisi, strumenti pubblicitari, etichette di categoria e pulsanti di contatto.

La foto del profilo è l'elemento più costantemente visibile della presenza sui social. Per i brand personali, utilizzi un ritratto professionale ben illuminato e nitido. Per le aziende, utilizzi il logo su uno sfondo pulito, nelle dimensioni corrette per la piattaforma: deve essere immediatamente riconoscibile anche in formato ridotto.

La biografia deve comunicare in pochi secondi chi è, a chi si rivolge e perché qualcuno dovrebbe seguirla. Metta in primo piano le informazioni più importanti, includa una parola chiave pertinente per favorire la reperibilità, aggiunga un dettaglio che riveli la personalità e concluda con una call to action chiara che indirizzi i visitatori al sito web o all'offerta.

La maggior parte delle piattaforme social offre un campo dedicato all'URL del suo sito web. Lo compili sempre inserendo la destinazione più pertinente: la home page, una landing page specifica o un lead magnet. Questo link è spesso il principale percorso che porta dalla scoperta sui social alla sua presenza digitale sotto il suo controllo.

Piattaforme come Instagram e TikTok consentono di inserire nella bio un solo link cliccabile. Gli strumenti link in bio come Linktree, Beacons e linkin.bio di Later creano una semplice landing page con più link: pagine dei prodotti, post più recenti, pagine per le prenotazioni e altro ancora, tutto a partire da quell'unico spazio URL.

La foto di copertina o il banner sono spazi visivi di grande valore che la maggior parte delle aziende sfrutta troppo poco. Li progetti per rafforzare l'identità del suo brand, comunicare la sua offerta principale o la sua proposta di valore, oppure mettere in evidenza una promozione in corso. Li aggiorni in base alla stagione o quando ha un annuncio importante da fare.

Gli account aziendali su Facebook, Instagram, LinkedIn e Google Business consentono di aggiungere numeri di telefono, indirizzi e-mail e sedi fisiche. Completi questi campi: molti clienti usano i profili social come elenchi di riferimento e si aspettano di trovarvi i suoi dati di contatto.

Selezionare la categoria corretta dell'attività su piattaforme come Facebook e Google Business Profile migliora la possibilità di essere trovati nelle ricerche per categoria e aiuta l'algoritmo della piattaforma a mostrare i suoi contenuti e il suo profilo agli utenti pertinenti.

La maggior parte delle piattaforme consente di fissare uno o più post nella parte superiore del profilo. Utilizzi questa funzione in modo strategico per mettere in evidenza i contenuti con le migliori prestazioni, l'annuncio più importante, un lead magnet molto apprezzato o un post che rappresenta perfettamente il suo brand per chi visita il profilo per la prima volta.

Usare lo stesso nome utente, la stessa foto del profilo, gli stessi colori del brand e la stessa struttura della bio su tutte le piattaforme rende il suo brand immediatamente riconoscibile ovunque venga incontrato. L'incoerenza tra i profili crea confusione e indebolisce l'immagine professionale che sta cercando di costruire.

Scelga la best practice per l'ottimizzazione del profilo social.

Un profilo social completamente ottimizzato, con il tipo di account corretto, una foto professionale, una bio ricca di parole chiave, un link al sito web e un branding coerente, crea subito un'impressione positiva e massimizza la possibilità di essere trovati. Considerare i profili come risorse di media proprietari, anziché come elementi secondari, porta vantaggi a tutte le altre attività di marketing.