Digital Marketing Academy · Oppitunti

Tapahtumat ja konversiot

Seuraa olennaisia asioita.

Oppitunti 2/413 vaihetta

Tapahtumat ja konversiot on ilmainen Digital Marketing Academy-oppitunti CoddyKitissä. Tämä on oppitunti 2/4. Voit lukea tästä oppimispolusta kokonaan mitkä tahansa 3 oppituntia ilmaiseksi — sen jälkeen CoddyKit PRO avaa kaikki oppitunnit sekä käytännön harjoittelun sisäänrakennetulla koodieditorilla ja ympäri vuorokauden toimivalla tekoälytuutorilla. Oppitunti kuuluu Digital Marketing Academy-oppimispolkuun, ja edistymisesi synkronoituu verkon ja CoddyKit-sovelluksen välillä. Digital Marketing Academy-kurssilla on yhteensä 4 oppituntia.

Kaikki on tapahtuma

GA4:ssä jokainen käyttäjän vuorovaikutus tallennetaan tapahtumana. Tapahtumalla on nimi ja valinnaisia parametreja, jotka lisäävät siihen asiayhteyttä.

Tapahtumien hallitseminen on GA4:n perusta. Konversiot, yleisöt ja raportit perustuvat kaikki siistiin ja harkittuun tapahtumarakenteeseen.

Event anatomy:
  event_name: "add_to_cart"
  parameters:
    currency: "USD"
    value: 29.99
    item_id: "SKU_123"
    item_name: "Wireless Mouse"

Neljä tapahtumaluokkaa

GA4:n tapahtumat jakautuvat neljään ryhmään. Automaattisesti kerätyt tapahtumat ja Enhanced Measurement -tapahtumat eivät vaadi koodia.

Suositellut tapahtumat noudattavat Googlen tiettyjen toimialojen nimeämiskäytäntöjä. Mukautetut tapahtumat luotte itse silloin, kun mikään suositeltu tapahtuma ei sovi tilanteeseen.

1. Automatic: first_visit, session_start, user_engagement
2. Enhanced Measurement: scroll, click, file_download
3. Recommended: purchase, sign_up, login, generate_lead
4. Custom: newsletter_popup_close, pricing_toggle

Suosikaa suositeltuja tapahtumia

Tarkistakaa Googlen suositeltujen tapahtumien luettelo ennen mukautetun tapahtuman keksimistä. Niiden käyttäminen mahdollistaa kattavamman raportoinnin ja valmiit ulottuvuudet.

Erityisesti verkkokaupassa suositellut tapahtumat täyttävät kaupallistamisraportit automaattisesti. Mukautetut nimet eivät täytä näitä raportteja.

Recommended ecommerce events:
  view_item
  add_to_cart
  begin_checkout
  add_payment_info
  purchase

Using custom "buy_now" instead of
"purchase" breaks Monetization reports.

Parametrit lisäävät yksityiskohtia

Parametrit ovat tapahtumaan liitettyjä avain–arvo-pareja. Ne kertovat esimerkiksi, mikä vuorovaikutus oli kyseessä, kuinka paljon siihen liittyi ja mitä siinä tapahtui.

Jotkin parametrit, kuten currency, value ja items, ovat tiettyjen tapahtumien yhteydessä pakollisia. Suunnitelkaa parametrit ja niiden nimet yhdenmukaisesti koko sivustolle.

event_name: "purchase"
parameters:
  transaction_id: "T_12345"
  currency: "USD"
  value: 84.50
  tax: 6.50
  shipping: 5.00
  items: [ {item_id, item_name, price, quantity} ]

Mukautetut ulottuvuudet ja mittarit

Tapahtuma- ja käyttäjäparametrit eivät näy raporteissa, ennen kuin rekisteröitte ne mukautetuiksi ulottuvuuksiksi tai mittareiksi.

Tekstiparametreista tulee mukautettuja ulottuvuuksia ja numeerisista parametreista mukautettuja mittareita. Laajuuksiin ja kiintiöihin liittyy rajoituksia, joten rekisteröikää vain analysoitavat tiedot.

Register in Admin > Custom definitions:
  parameter: membership_tier  -> custom dimension (text)
  parameter: cart_item_count  -> custom metric (number)

Limits (standard):
  50 event-scoped custom dimensions
  25 user-scoped custom dimensions

Tapahtumien luominen käyttöliittymässä

Voitte luoda uusia tapahtumia olemassa olevista tapahtumista ilman koodia käyttämällä polkua Admin > Events > Create event. Tämä on kätevää, kun haluatte jakaa yleisen tapahtuman tarkemmiksi tapahtumiksi.

Voitte esimerkiksi lähettää checkout_started-tapahtuman vain silloin, kun page_location sisältää merkkijonon /checkout, ja johtaa sen page_view-tapahtumasta.

Create event: "checkout_started"
  Matching conditions:
    event_name equals page_view
    page_location contains "/checkout"
  Parameter config:
    copy parameters from source event

Konversioiden merkitseminen

Konversio, jota kutsutaan nykyään tärkeäksi tapahtumaksi, on mikä tahansa liiketoiminnan kannalta kriittiseksi merkitty tapahtuma. Voitte ottaa sen käyttöön tai poistaa sen käytöstä polussa Admin > Events tai Conversions.

Merkitsemisen jälkeen tapahtuma näkyy konversioraporteissa ja voidaan tuoda Google Adsin hintatarjontaan.

Mark as conversion:
  generate_lead   -> ON
  purchase        -> ON
  sign_up         -> ON
  newsletter_popup_close -> OFF

Limit: up to 30 conversion events per property.

Laskentatavat

GA4:ssä voitte valita, miten konversio lasketaan: kerran tapahtumaa kohden tai kerran istuntoa kohden.

Kerran tapahtumaa kohden sopii ostoihin, joissa jokainen tilaus lasketaan. Kerran istuntoa kohden sopii kevyempiin tavoitteisiin, kuten videon katseluun, jossa yksi katselu käyntiä kohden riittää.

Conversion counting:
  purchase        -> Once per event (every order)
  generate_lead   -> Once per session (one signup/visit)

Set in Admin > Conversions > event row > counting method

Tapahtumien muokkaaminen ja estäminen

Modify event -ominaisuuden avulla voitte nimetä tapahtumia ja parametreja uudelleen tai muokata niitä keräämisen jälkeen mutta ennen käsittelyä.

Näin voitte siistiä vanhat nimeämiskäytännöt tai korjata merkitsemisvirheen julkaisematta koodia uudelleen. Sen avulla voitte myös estää tarpeettomat tapahtumat.

Modify event:
  condition: event_name equals "buy_now"
  modification: event_name -> "purchase"

Block event (set name to empty):
  condition: page_location contains "staging"
  modification: event_name -> (none)

Vahvistaminen DebugView'n avulla

Älkää luottako uusiin tapahtumiin sokeasti. DebugView näyttää debug-tilassa olevan laitteen tapahtumat reaaliajassa.

Ottakaa debug käyttöön GA Debugger -laajennuksella, GTM:n esikatselulla tai debug_mode-parametrilla. Tarkistakaa, että parametrit saapuvat oikein, ennen kuin merkitsette tapahtumia konversioiksi.

Enable debug:
  - Chrome GA Debugger extension, OR
  - GTM Preview mode, OR
  - send parameter debug_mode: true

Then: Admin > DebugView
  inspect event_name + every parameter value

Selkeä nimeämissuunnitelma

Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin nokkeluus. Käyttäkää pienaakkosista snake_case-muotoa, tapahtumissa verbejä ja yhteistä parametrisanastoa.

Dokumentoikaa taksonomia taulukkolaskentatiedostoon, jotta koko tiimi merkitsee tapahtumat samalla tavalla. Epäjohdonmukaiset nimet pirstovat datan pysyvästi.

Measurement plan row:
  event_name: form_submit
  trigger: contact form success
  parameters: form_name, form_destination
  conversion: yes (once per session)
  custom dimension: form_name

Pikatesti

Valitkaa verkkokaupan seurantaan sopivin käytäntö.

Vastaa interaktiivisessa oppitunnissa

Kertaus

GA4:n tapahtumilla on nimi ja parametreja, ja ne kuuluvat yhteen neljästä kategoriasta. Suosikaa suositeltuja tapahtumia, rekisteröikää parametrit mukautetuiksi ulottuvuuksiksi ja merkitkää tärkeät tapahtumat konversioiksi sopivalla laskentatavalla.

Modify event korjaa vanhat nimet, DebugView vahvistaa merkitsemisen toimivuuden, ja dokumentoitu nimeämissuunnitelma pitää datan siistinä.

Aloita maksutta

Opi Digital Marketing Academy tekoälytuutorin avulla — ilmaiseksi

Kirjoita ja suorita oikeaa koodia selaimessa, saa välitöntä apua tekoälytuutorilta ympäri vuorokauden ja jatka siitä, mihin jäit, verkossa tai sovelluksessa.

Kurssit: 63
Oppitunnit: 239

Aloita opiskelu maksutta Näytä koko kurssi

Usein kysytyt kysymykset

Onko oppitunti ”Tapahtumat ja konversiot” ilmainen?

Kyllä — voit lukea täällä verkossa kokonaan ilmaiseksi mitkä tahansa Digital Marketing Academy-oppimispolun 3 oppituntia, myös oppitunnin “Tapahtumat ja konversiot”. Sen jälkeen CoddyKit PRO avaa kaikki oppitunnit sekä interaktiiviset harjoitukset sisäänrakennetulla koodieditorilla ja ympäri vuorokauden toimivalla tekoälytuutorilla. Digital Marketing Academy-kurssilla on yhteensä 4 oppituntia.

Mitä opin oppitunnilla ”Tapahtumat ja konversiot”?

Seuraa olennaisia asioita. Harjoittelet Digital Marketing Academy-aihetta koodilla, jonka suoritat suoraan selaimessa. Ympäri vuorokauden käytettävissä oleva tekoälytuutori vastaa kysymyksiisi oppitunnin aikana.

Tarvitsenko kokemusta aloittaakseni Digital Marketing Academy-opiskelun?

Aiempi kokemus ei ole tarpeen. CoddyKitin Digital Marketing Academy-oppimispolku sopii vasta-alkajista edistyneisiin, joten voit aloittaa tästä tai alusta ja edetä omaan tahtiisi. Tämä on oppitunti 2/4.

Kuinka kauan ”Tapahtumat ja konversiot”-oppitunnin suorittaminen kestää?

Useimmat CoddyKitin oppitunnit kestävät noin 5–10 minuuttia. Jokainen oppitunti on lyhyt ja interaktiivinen, joten edistyt tasaisesti ja voit jatkaa siitä, mihin jäit – sekä verkossa että sovelluksessa.

Voinko kirjoittaa ja suorittaa koodia tällä Digital Marketing Academy-oppitunnilla?

Kyllä. Jokainen Digital Marketing Academy-oppitunti sisältää sisäänrakennetun koodieditorin, joten voit kirjoittaa ja suorittaa oikeaa koodia suoraan selaimessa ja saada välitöntä palautetta tekoälyltä – paikallista asennusta ei tarvita.

Kaikki tämän kurssin oppitunnit

← Takaisin: Digital Marketing Academy