Creación básica de contenido visual

Las publicaciones con elementos visuales generan una interacción considerablemente mayor que el contenido compuesto solo por texto en las principales plataformas. El cerebro humano procesa las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto, por lo que el contenido visual es esencial en cualquier estrategia cuyo objetivo sea captar la atención en un flujo de contenido que cambia rápidamente.

El contenido visual incluye imágenes estáticas, infografías, vídeos cortos, GIF animados, carruseles, visualizaciones de datos, memes y gráficos de citas con la identidad de marca. Cada tipo responde a objetivos diferentes: las infografías educan, los carruseles aportan profundidad y los vídeos cortos entretienen y muestran cómo hacer algo.

Canva es una herramienta de diseño basada en el navegador que permite a las personas sin formación en diseño acceder a plantillas, gráficos y fuentes de calidad profesional. Su nivel gratuito cubre la gran mayoría de las necesidades de las pequeñas empresas, y su función de kit de marca garantiza que sus colores y fuentes se apliquen de forma coherente en todos sus diseños.

Las plantillas aceleran considerablemente la creación de contenido y garantizan resultados profesionales incluso sin formación en diseño. Empezar con una plantilla y personalizar los colores, las fuentes y el contenido para adaptarlos a su marca es más rápido y suele producir mejores resultados que crear un diseño desde un lienzo en blanco.

Las fotografías originales suelen generar más interacción que las imágenes de banco porque resultan más auténticas y personales. Cuando no disponga de imágenes originales, elija fotografías de bancos como Unsplash y Pexels que parezcan naturales, en lugar de imágenes demasiado preparadas o genéricas.

Cuatro principios transforman los diseños amateur en trabajos de aspecto profesional: contraste (hacer que los elementos importantes destaquen), alineación (organizar los elementos siguiendo líneas invisibles), repetición (repetir elementos visuales para mantener la coherencia) y proximidad (agrupar los elementos relacionados). Dominar estas cuatro reglas resuelve la mayoría de los problemas habituales de diseño.

Cada plataforma tiene unas dimensiones óptimas específicas para las imágenes: las publicaciones de Instagram son cuadradas o verticales en formato 4:5, las Stories tienen formato 9:16, las portadas de Facebook son rectangulares y los banners de LinkedIn son distintos de las cabeceras de Twitter. Utilizar los tamaños de plataforma predeterminados de Canva garantiza que sus diseños se muestren correctamente y sin recortes extraños.

Una infografía sencilla organiza datos o pasos en una jerarquía visual mediante iconos, números y etiquetas de texto breves. Empiece con un título claro, presente de tres a siete puntos clave en una secuencia lógica, utilice los colores de la marca de forma coherente y asegúrese de que haya suficiente espacio en blanco para evitar la sobrecarga visual.

Todo elemento visual que publique debe reconocerse como parte de su marca incluso sin el logotipo. El uso coherente de su paleta de colores, sus fuentes y su estilo visual crea una estética cohesionada en el flujo de contenido, lo que fomenta el reconocimiento y la profesionalidad a lo largo de meses de publicaciones.

La creación de contenido por lotes consiste en diseñar varios elementos visuales en una única sesión de concentración, en lugar de crearlos de uno en uno. Trabajar por lotes es más eficiente —se encuentra en la mentalidad adecuada para diseñar y puede duplicar plantillas rápidamente— y garantiza que siempre tenga una reserva de contenido lista para publicar, eliminando las prisas de última hora.

Identifique el principio de diseño correcto que se describe.

La creación de contenido visual es accesible para las personas no diseñadoras gracias a herramientas como Canva y a la aplicación disciplinada del contraste, la alineación, la repetición y la proximidad. Utilizar las dimensiones correctas para cada plataforma, elementos de marca coherentes, imágenes originales o bien elegidas y un flujo de trabajo de creación por lotes permite producir elementos visuales profesionales a gran escala sin necesidad de un equipo de diseño específico.