Grundlagen der visuellen Content-Erstellung

Beiträge mit visuellen Inhalten erzielen auf allen großen Plattformen ein deutlich höheres Engagement als reine Textbeiträge. Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000-mal schneller als Text. Dadurch sind visuelle Inhalte ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Strategie, die in einem schnelllebigen Feed Aufmerksamkeit gewinnen möchte.

Zu visuellen Inhalten gehören statische Bilder, Infografiken, kurze Videos, animierte GIFs, Karussells, Datenvisualisierungen, Memes und gebrandete Zitatgrafiken. Jede Art dient unterschiedlichen Zielen: Infografiken vermitteln Wissen, Karussells schaffen inhaltliche Tiefe und kurze Videos unterhalten und veranschaulichen.

Canva ist ein browserbasiertes Design-Tool, das auch Nichtdesignern Zugriff auf professionell gestaltete Vorlagen, Grafiken und Schriftarten bietet. Die kostenlose Version deckt den Großteil der Anforderungen kleiner Unternehmen ab. Mit der Brand-Kit-Funktion stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Farben und Schriftarten in jedem Design einheitlich verwendet werden.

Vorlagen beschleunigen die Inhaltserstellung deutlich und sorgen auch ohne Designkenntnisse für professionelle Ergebnisse. Eine Vorlage als Ausgangspunkt zu verwenden und Farben, Schriftarten und Inhalte an Ihre Marke anzupassen, ist schneller und führt häufig zu besseren Ergebnissen, als eine leere Arbeitsfläche von Grund auf zu gestalten.

Eigene Fotografien erzielen beim Engagement durchweg bessere Ergebnisse als Stockfotos, weil sie authentischer und persönlicher wirken. Wenn keine eigenen Bilder verfügbar sind, wählen Sie Stockfotos von Websites wie Unsplash und Pexels, die natürlich wirken und nicht übermäßig inszeniert oder austauschbar aussehen.

Vier Prinzipien verwandeln Amateurdesigns in professionell wirkende Arbeiten: Kontrast (wichtige Elemente hervorheben), Ausrichtung (Elemente an unsichtbaren Linien ordnen), Wiederholung (visuelle Elemente für ein einheitliches Erscheinungsbild wiederholen) und Nähe (zusammengehörige Elemente gruppieren). Wenn Sie diese vier Regeln beherrschen, lösen Sie die meisten gängigen Designprobleme.

Jede Plattform hat bestimmte optimale Bildmaße: Instagram-Beiträge sind quadratisch oder im Hochformat 4:5, Stories haben das Format 9:16, Facebook-Titelbilder sind rechteckig und LinkedIn-Banner unterscheiden sich von Twitter-Kopfzeilen. Mit den voreingestellten Plattformgrößen von Canva werden Ihre Designs korrekt angezeigt, ohne dass sie ungünstig zugeschnitten werden.

Eine einfache Infografik ordnet Daten oder Schritte mithilfe von Symbolen, Zahlen und kurzen Textbeschriftungen in einer visuellen Hierarchie an. Beginnen Sie mit einer klaren Überschrift, stellen Sie drei bis sieben Kernpunkte in einer logischen Reihenfolge dar, verwenden Sie die Markenfarben einheitlich und sorgen Sie für ausreichend Weißraum, damit die Darstellung nicht überladen wirkt.

Jeder von Ihnen veröffentlichte visuelle Inhalt sollte auch ohne Logo als Teil Ihrer Marke erkennbar sein. Die einheitliche Verwendung Ihrer Farbpalette, Schriftarten und Ihres visuellen Stils schafft eine stimmige Feed-Ästhetik, die über Monate hinweg Wiedererkennung und Professionalität aufbaut.

Bei der Erstellung von Inhalten in Blöcken gestalten Sie mehrere visuelle Inhalte in einer konzentrierten Sitzung, statt sie einzeln zu erstellen. Diese Methode ist effizienter: Sie befinden sich bereits in der richtigen Design-Denkweise und können Vorlagen schnell duplizieren. Außerdem haben Sie immer einen Vorrat an Inhalten zur Veröffentlichung bereit und müssen nicht in letzter Minute improvisieren.

Durch Tools wie Canva und die disziplinierte Anwendung von Kontrast, Ausrichtung, Wiederholung und Nähe können auch Nichtdesigner visuelle Inhalte erstellen. Wenn Sie die richtigen Plattformmaße, einheitliche Markenelemente, eigene oder gut ausgewählte Bilder und einen Workflow zur Erstellung in Blöcken verwenden, entstehen in großem Umfang professionelle visuelle Inhalte – ganz ohne eigenes Designteam.