Sunucu Taraflı Etiketleme

Sunucu tarafı etiketleme, etiket yürütme işlemini kullanıcının tarayıcısından alıp sizin denetlediğiniz bir sunucuya taşır. Sayfanın pikselleri doğrudan Google'a ve Meta'ya göndermesi yerine, kendi etiketleme uç noktanıza tek bir istek gönderilir.

Bu sunucu daha sonra neyin, kime ve hangi biçimde iletileceğine karar verir. Tarayıcı yalnızca sizin birinci taraf alan adınızla iletişim kurar.

Klasik modelde her satıcı pikseli tarayıcıda çalışır ve her biri kendi üçüncü taraf isteğini gönderir. Sunucu tarafı modelde tarayıcı, bir etiketleme sunucusuna tek bir etkinlik gönderir; bu sunucu da etkinliği farklı hedeflere dağıtır.

Bu, veriler üzerinde denetim sağlar, engellenen istekleri azaltır ve sayfaları yavaşlatan istemci tarafı kod miktarını küçültür.

Google'ın Server-Side Google Tag Manager (sGTM) çözümü en yaygın uygulamadır. Bu, Cloud Run, App Engine veya herhangi bir sunucuda çalışan; istekleri alan ve bunları istemciler ile etiketler üzerinden işleyen bir kapsayıcıdır.

Bir "istemci", gelen istekleri etkinliklere ayrıştırır; ardından "etiketler" bu etkinlikleri hedeflere gönderir. Bu, sayfa yerine sunucuda çalışan GTM'dir.

Temel güvenilirlik kazanımı, etiketleme sunucusunu kendi sitenizin bir alt alan adına, örneğin DNS A veya CNAME kaydı üzerinden sgtm.example.com adresine yönlendirmekten gelir.

İstekler artık sizin alan adınıza gittiği için yanıtta ayarlanan çerezler birinci taraf çerezleridir ve HttpOnly özelliğine sahiptir. ITP'nin en katı sınırlamalarından kurtulurlar ve reklam engelleyiciler tarafından engellenme olasılıkları çok daha düşüktür.

Sayfada bir satın alma gerçekleşir. Web kapsayıcısı (veya gtag), sgtm.example.com adresine bir etkinlik gönderir. Buradaki GA4 istemcisi isabeti yeniden oluşturur, zenginleştirir ve bir GA4 etiketi bunu Google'ın toplama uç noktasına iletir.

Aynı etkinlik, tek bir gelen istekten Meta Conversions API etiketini, sunucu tarafı Google Ads dönüşümünü ve daha fazlasını eşzamanlı olarak tetikleyebilir.

Meta'nın Conversions API'si, Google'ın Enhanced Conversions'ı ve TikTok'un Events API'si sunucudan sunucuya çalışan uç noktaların tümüdür. Etkinlikleri doğrudan sunucunuzdan kabul eder ve tarayıcı pikselini tamamen devre dışı bırakır.

Bu, reklam engelleyiciler ve ITP nedeniyle kaybedilen dönüşümleri geri kazandırır ve izin almış olmanız koşuluyla daha iyi eşleştirme için e-posta ve telefon gibi karma hale getirilmiş birinci taraf tanımlayıcıları göndermenizi sağlar.

Sunucu ham etkinliği gördüğü için etkinliği zenginleştirebilirsiniz: veritabanınızdan gerçek sipariş değerini ekleyebilir, paylaşmak istemediğiniz PII'yi çıkarabilir, sunucu tarafı zaman damgaları ekleyebilir veya istemci etkinlikleriyle yinelemeleri kaldırabilirsiniz.

Kendi verilerinizin düzenleyicisi olursunuz ve her platforma yalnızca ihtiyaç duyduğu en az alanı gönderirsiniz. Bu, yalnızca bir politika değil, veri minimizasyonunun uygulamadaki karşılığıdır.

Aynı dönüşüm için hem tarayıcı pikselini hem de sunucu etkinliğini çalıştırırsanız platformlar bunu iki kez saymamalıdır. Yinelemeleri kaldırma işlemi paylaşılan bir tanımlayıcı kullanır.

Hem istemci pikselinden hem de sunucu CAPI çağrısından aynı event_id (ve event_name) değerini gönderin. Meta ve diğerleri bunları eşleştirip yalnızca birini tutar; böylece şişirme olmadan yedeklilik elde edersiniz.

Etiketleme sunucusu gerçek bir altyapıdır. Google Cloud Run üzerinde trafikle birlikte otomatik olarak ölçeklenir; işlem ve dışa aktarılan veri için ödeme yaparsınız. Küçük bir site birkaç örnekle, büyük bir site ise çok daha fazlasıyla çalışabilir.

İzleme, hata ayıklama için bir önizleme sunucusu ve çalışma süresi için plan yapın; çünkü etiketleme sunucunuz çalışmazsa ölçüm de çalışmaz. Artık bu, bir kod parçacığı değil, işletilmesi gereken bir üretim hizmetidir.

Sunucu tarafı etiketleme, izin alma işlemini atlamanızı sağlamaz. Hâlâ yasal bir dayanağa ihtiyacınız vardır ve verinin nerede çalıştırıldığına bakılmaksızın izinsiz gönderilmesi yasa dışıdır.

Ayrıca siteler arası kesin izlemeyi sihirli biçimde geri getirmez. İzin alınmış birinci taraf verileri için güvenilirliği ve eşleştirmeyi artırır; bu bir dayanıklılık katmanıdır, açık kapı değildir.

Gerçek bir kullanıma alma süreci şu sırayı izler: sunucuyu kurun, alt alan adını yönlendirin, web kapsayıcısını sunucuya bağlayın, istemcileri ve etiketleri yapılandırın, ardından CAPI hedeflerini bağlayın.

Önizleme/hata ayıklama görünümüyle doğrulama yapın, yinelemeleri kaldırmanın çalıştığını onaylayın, izin kontrollerini inceleyin ve ancak bundan sonra trafiği geçirin. Bu süreci, herhangi bir arka uç hizmetini kullanıma alıyormuş gibi ele alın.

Sunucu tarafı etiketleme konusundaki kavrayışınızı test edin.

Sunucu tarafı etiketleme, tarayıcı etkinliklerini kendi alt alan adınızdaki bir etiketleme sunucusuna yönlendirir. Bu sunucu birinci taraf çerezleri ayarlar ve izin alınmış verileri Meta CAPI gibi sunucudan sunucuya API'ler aracılığıyla platformlara iletir.

Avantajları: daha az engellenen istek, ITP ile daha uyumlu çerezler, veri zenginleştirme ve minimizasyonu ve etkinlik yinelemelerinin kaldırılmasıdır. Bu, işletilmesi gereken gerçek bir altyapı olan bir güvenilirlik ve denetim katmanıdır; hiçbir zaman iznin yerini tutmaz.