Alat Penciptaan Kandungan Berkuasa Kecerdasan Buatan

Runway Gen-2 dan Sora (OpenAI) menjana klip video pendek daripada arahan teks atau imej, lalu membolehkan visualisasi konsep dengan pantas. Synthesia mencipta video latihan dan penerangan berasaskan avatar dengan penyampai AI yang bertutur dalam lebih 120 bahasa — alat berkuasa untuk menghasilkan kandungan video setempat secara besar-besaran tanpa perlu membuat penggambaran di setiap pasaran. Alat ini sedang mengubah ekonomi penghasilan video untuk pasukan pemasaran.

Alat penulisan AI mempercepatkan aliran kerja penghasilan blog melalui tiga fasa: pembinaan rangka (menjana rangka artikel berstruktur daripada kata kunci), penyediaan draf (mengembangkan setiap bahagian dengan perincian sokongan) dan penyuntingan (meningkatkan kejelasan, aliran dan kebolehbacaan). Aliran kerja paling berkesan menggunakan AI untuk draf pertama dan penyunting manusia untuk menyemak fakta, menambah cerapan asli serta memastikan ketepatan sebelum penerbitan.

Alat AI boleh meniru gaya bahasa jenama apabila diberikan arahan gaya yang jelas. Berikan AI panduan gaya bahasa jenama anda, contoh kandungan dalam nada anda serta peraturan yang jelas (contohnya, "tulis secara bersahaja, elakkan jargon korporat, gunakan kata ganti nama diri kedua"). Untuk hasil yang konsisten, simpan arahan sistem atau arahan tersuai yang merakam personaliti jenama anda dan gunakan semula arahan tersebut dalam semua tugasan penulisan AI.

Jasper dan Copy.ai ialah alat penulisan AI yang direka khusus, dengan templat untuk iklan Facebook, tajuk iklan Google, kapsyen Instagram, siaran LinkedIn dan baris subjek e-mel. Alat ini membolehkan pemasar menjana berpuluh-puluh variasi teks dengan pantas untuk pengujian A/B. Amalan terbaik ialah menggunakan AI untuk menjana 5 hingga 10 varian, kemudian meminta manusia memilih dan memperhalus varian yang paling menjanjikan, bukannya menerbitkan hasil AI secara langsung.

Satu kandungan berbentuk panjang — sama ada webinar, episod siniar atau laporan penyelidikan — boleh digunakan semula menjadi puluhan bahan dengan AI: ringkasan blog, petikan media sosial, surat berita e-mel, skrip infografik dan skrip video pendek. Alat AI seperti Descript (audio dan video) dan Claude/GPT-4 (teks) memendekkan aliran kerja penggunaan semula daripada beberapa hari kepada beberapa jam.

Alat terjemahan AI — DeepL untuk terjemahan bernuansa, Google Translate untuk jumlah besar dan Claude/GPT-4 untuk penyesuaian kreatif — membolehkan pemasar memperluas kandungan ke pelbagai bahasa tanpa peningkatan belanjawan terjemahan yang berkadar. Bagi teks pemasaran yang nada dan daya pujukan penting, sentiasa gabungkan terjemahan AI dengan semakan penutur asli sebelum menerbitkannya di pasaran baharu.

Kandungan yang dijana AI membawa risiko sebenar: fakta yang direka-reka, hasil yang berat sebelah dan persoalan hak cipta berkaitan data latihan. Penggunaan yang bertanggungjawab memerlukan semakan fakta oleh manusia terhadap semua dakwaan yang dijana AI, pendedahan tentang bantuan AI apabila dikehendaki oleh dasar platform, audit berkala terhadap hasil AI untuk memastikan keselamatan jenama serta pengelakan arahan yang boleh menghasilkan kandungan yang mengelirukan atau berbahaya.

AI akan semakin banyak mengendalikan lapisan penghasilan pemasaran kandungan — menulis, mereka bentuk dan menyesuaikan kandungan — manakala pemasar manusia menumpukan pada strategi, cerapan khalayak dan hala tuju kreatif. Kemahiran pemasaran paling bernilai dalam masa depan yang diperkukuh AI ialah mengetahui perkara yang perlu dicipta, untuk siapa dan sebabnya — bukannya pelaksanaan mekanikal untuk menghasilkannya.

Pengintegrasian AI yang berkesan bermaksud menyepadukan alat ke dalam proses sedia ada, bukannya mewujudkan aliran kerja selari yang hanya menggunakan AI. Petakan proses penghasilan kandungan semasa anda, kenal pasti langkah yang paling membebankan (penyelidikan, draf pertama, pencarian imej), perkenalkan alat AI pada titik kesesakan tersebut, ukur masa yang dijimatkan dan hasil dari segi kualiti, kemudian buat penambahbaikan berulang. Pasukan yang mengintegrasikannya secara beransur-ansur dan mengukur hasil memperoleh peningkatan produktiviti berterusan yang paling kukuh.

Alat AI generatif untuk teks (GPT-4, Claude, Jasper), imej (DALL-E, Midjourney) dan video (Synthesia, Runway) sedang mengubah ekonomi penghasilan kandungan. Gunakannya untuk menyediakan draf, menggunakan semula dan menyetempatkan kandungan secara berskala. Sentiasa kekalkan gaya bahasa jenama melalui arahan sistem, semak fakta hasil AI dan pastikan manusia terlibat dalam strategi, semakan ketepatan serta kawalan kualiti akhir.