Tolkning av ASO-resultatrapporter

Begynn med å se på appens synlighetsmålinger:

• Visninger: Hvor mange brukere som så appoppføringen din, for eksempel i søkeresultater.
• Produkt­sidevisninger: Hvor mange brukere som klikket for å se hele appsiden din.

Flere visninger betyr ofte at søkeordene dine får bedre rangering. Mange visninger, men få nedlastinger? Oppføringen din fanger kanskje oppmerksomheten, men fører ikke til konvertering.

Konverteringsfrekvensen (CR) er et viktig nøkkeltall: (nedlastinger / produktsidevisninger) * 100. Den viser hvor effektiv oppføringen din er til å gjøre besøkende om til brukere.

• En høy CR betyr at ikonet, skjermbildene og beskrivelsen din er overbevisende.
• En lav CR tyder på at oppføringen ikke overbeviser brukerne om å laste ned appen, selv om de finner den. Dette er et viktig forbedringsområde!

Rapportene viser hvilke søkeord brukerne søkte etter for å finne appen din. Se på:

• Søkevolum: Hvor populært et søkeord er.
• Rangering: Appens plassering for søkeordet.
• Konverteringer: Hvilke søkeord som faktisk fører til nedlastinger.

Fokuser på søkeord med godt volum og mange konverteringer, og optimaliser deretter metadataene dine slik at appen rangeres bedre på disse søkeordene.

Se etter mønstre i dataene dine over tid. Har nøkkeltallene dine generelt:

• En stigende trend: ASO-endringene dine fungerer sannsynligvis! Fortsett å optimalisere.
• En fallende trend: Noe fungerer ikke, eller konkurransen øker. Undersøk dette umiddelbart.
• En flat trend: ASO-arbeidet ditt gir kanskje ingen merkbar effekt. Det er på tide med nye strategier.

Sammenlign data fra uke til uke eller måned til måned for å identifisere disse trendene.

Noen ganger ser du plutselige og uventede topper eller fall i nøkkeltallene dine. Disse kalles avvik.

• Kjørte du en ny annonsekampanje?
• Ble appen din fremhevet av appbutikken?
• Var det en alvorlig feil i appen, eller kom det plutselig mange negative anmeldelser?

Undersøk disse hendelsene for å forstå årsaken og lære av virkningen de hadde.

App Store Connect og Google Play Console gir innsikt i appens vurderinger og anmeldelser. Ikke overse dem!

• Ser du en nedgang i konverteringen? Se etter gjentakende klager i nylige anmeldelser.
• Positive tilbakemeldinger kan styrke tilliten og konverteringen.

Når du svarer på både positive og negative tilbakemeldinger, viser du brukerne at du bryr deg, og du kan forbedre hvordan appen oppfattes.

Det endelige målet med å tolke rapporter er å ta smarte, datadrevne beslutninger for appens vekst.

• Hvis CR er lav: A/B-test nye ikoner, skjermbilder eller videoforhåndsvisninger.
• Hvis antallet visninger er lavt: Undersøk nye søkeord eller forbedre eksisterende søkeord i tittelen/undertittelen.
• Hvis anmeldelsene er dårlige: Ta tak i brukertilbakemeldingene i neste appoppdatering.

Hver rapportanalyse bør føre til en tydelig plan for forbedring.

Du har lært hvordan du tolker rapporter om appens resultater! Husk disse viktige trinnene:

• Koble endringer i dataene til ASO-tiltakene dine.
• Analyser visninger, sidevisninger og konverteringsfrekvenser.
• Gå i dybden på søkeordenes resultater.
• Oppdag trender og finn årsakene til avvik.
• Bruk brukertilbakemeldinger som grunnlag for beslutninger.

Ved å tolke rapportene regelmessig kan du kontinuerlig optimalisere appen for bedre synlighet og flere nedlastinger!