JSON-LD構造化データの基礎

構造化データは、ページの内容が記事、レシピ、商品、イベントのどれなのかを記述する、機械可読なJSONです。検索エンジンはこれを使って、通常の青いリンクではなく、星評価、レシピカード、パンくずリストなどのリッチリザルトを表示します。

Googleが推奨する形式はJSON-LDです。headまたはbody内に、1つ以上のschema.orgオブジェクトを含む<script type="application/ld+json">ブロックを1つ記述します。表示されるHTMLから分離されているため、追加や更新にテンプレートの書き換えは必要ありません。

すべてのJSON-LDオブジェクトには@context（ほぼ常に"https://schema.org"）と@type（Article、Recipe、Product、FAQPageなどのschema.orgクラス）が必要です。@contextは、プロパティ名がどの語彙に属するものかをパーサーに伝えます。

Articleには、headline、image（URLまたは配列）、datePublished、dateModified、author（PersonまたはOrganizationオブジェクト）、publisher（logoを含むOrganization）を指定します。これらは、Googleのトップニュースカルーセルがページを候補として検討するために必要な最小限のフィールドです。

商品ページでは、name、image、description、brand、skuと、price、priceCurrency、availabilityを含むoffersサブオブジェクトを持つ@type Productを宣言します。aggregateRatingと組み合わせると、Googleは検索結果に星評価と価格スニペットを直接表示できます。

BreadcrumbListはナビゲーション階層を記述します。各itemListElementは、position、name、item（URL）を持つListItemです。指定すると、Googleはスニペット内のURL行をラベル付きのパンくずリストに置き換えるため、クリック数の増加につながります。

FAQPageとHowToのスキーマは、以前はSERPでリッチリザルトのウィジェットを有効にしていました。Googleはその後、FAQのリッチリザルトを一部のサイトカテゴリ（gov、edu）に制限しましたが、マークアップは音声アシスタントやその他の利用者にとって今も有用です。実際のFAQページには残しておいてください。

Googleは、ユーザーに見える内容と一致しないマークアップをペナルティの対象にします。ページに表示されない5つ星評価を宣言したり、ユーザーに表示されない9.99ドルの価格を記載したりしないでください。構造化データは、レンダリングされたコンテンツを正確に説明する必要があります。

GoogleのRich Results Test（search.google.com/test/rich-results）は、任意のURLまたは貼り付けたコードを解析し、検出したスキーマタイプを一覧表示して、必須プロパティの不足を警告します。構造化データを変更する前に実行してください。

同じページに複数のJSON-LDブロック（たとえばArticle + BreadcrumbList + Organization）を宣言したり、単一の@graph配列にまとめたりできます。どちらの形式も有効です。ビルドパイプラインでテンプレート化しやすい方を選んでください。

JSON-LDは、表示コンテンツとは別のscriptタグ内にあります。更新するにはJSONブロックを再生成してください。インデックス登録前にGooglebotが常に確実にJSを実行するとは限らないため、クライアントサイドJavaScriptだけで構造化データを挿入してはいけません。

有効な構造化データにするために、すべてのJSON-LDオブジェクトに必ず含める必要があるトップレベルプロパティはどの2つですか？

JSON-LDは、1つのapplication/ld+jsonスクリプトブロック内で構造化データを宣言し、@contextと@typeによって各オブジェクトを識別します。一般的なスキーマ（Article、Product、BreadcrumbList）は、マークアップがページに表示される内容を正確に反映している場合に、検索結果のリッチリザルトを有効にします。デプロイ前にRich Results Testで検証してください。