PPC-markkinoinnin perusteet

PPC-mainonnassa yritykset tekevät hintatarjouksia kohderyhmäänsä liittyvistä avainsanoista.

Keskeiset osat:

• Avainsanat: Mainoksissa kohdennettavat hakutermit.
• Mainoshuutokauppa: Tarjousjärjestelmä, joka määrittää mainoksen sijoittelun.
• Mainosteksti: Mainoksessa käytetty teksti tai visuaalinen sisältö.
• Laskeutumissivu: Verkkosivu, jolle käyttäjät siirtyvät mainosta klikattuaan.

PPC tarjoaa yrityksille useita etuja:

• Välitön liikenne ja näkyvyys.
• Erittäin tarkasti kohdennettu yleisö.
• Mitattavat tulokset ja analytiikka.
• Kustannusten hallinta joustavilla budjeteilla.
• Parempi konversioiden seuranta ja sijoitetun pääoman tuotto (ROI).

Eri PPC-mainosmuodot palvelevat eri tarkoituksia.

• Hakumainokset: Hakukoneiden tulossivuilla näkyvät tekstipohjaiset mainokset.
• Display-mainokset: Verkkosivuilla näkyvät kuvapohjaiset mainokset.
• Shopping-mainokset: Hakutuloksissa näkyvät tuoteluettelot.
• Videomainokset: YouTubessa ja sosiaalisessa mediassa näkyvät mainokset.
• Uudelleenmarkkinointimainokset: Mainokset, joita näytetään aiemmin verkkosivustolla vierailleille käyttäjille.

Google Ads ja sosiaalisen median mainokset tarjoavat erilaisia hyötyjä.

Google Ads:

• Sopii parhaiten käyttäjille, jotka etsivät aktiivisesti tuotteita tai palveluita.
• Perustuu hakuaikomukseen.
• Käyttää mainosten sijoittelussa tarjousjärjestelmää.

Sosiaalisen median mainokset:

• Sopivat parhaiten tunnettuuden ja sitoutumisen rakentamiseen.
• Kohdentavat käyttäjiä kiinnostuksenkohteiden ja demografisten tietojen perusteella.
• Sopivat ihanteellisesti visuaalisiin ja videopohjaisiin kampanjoihin.

Tehokas budjetointi varmistaa kustannusten hallinnan ja kannattavuuden.

Tarjousstrategiat:

• Manuaalinen hintatarjous: Asettakaa klikkauksen enimmäishinta manuaalisesti.
• Automaattinen hintatarjous: Alusta optimoi tarjoukset parempien tulosten saavuttamiseksi.
• Klikkauskohtainen hinta (CPC): Maksatte mainoksen jokaisesta klikkauksesta.
• Näyttökertakohtainen hinta (CPM): Maksatte 1 000 näyttökerrasta.
• Hankintakohtainen hinta (CPA): Maksatte vain konversion tapahtuessa.

PPC:n menestys riippuu keskeisten mittareiden seurannasta.

Tärkeitä PPC-mittareita:

• Klikkausprosentti (CTR): Mainosta klikkaavien käyttäjien prosenttiosuus.
• Konversioaste: Toimintoihin johtaneiden klikkausten prosenttiosuus.
• Klikkauskohtainen hinta (CPC): Keskimääräinen hinta klikkausta kohden.
• Mainonnan tuotto (ROAS): Mainonnasta saatu liikevaihto verrattuna mainontaan käytettyyn summaan.
• Laatupisteet: Googlen arvio mainoksen osuvuudesta.

Tässä oppitunnissa opitte:

• PPC-mainonnan perusteet ja sen toimintaperiaatteen.
• Eri PPC-alustat ja mainosmuodot.
• PPC:n hyödyt ja sen vertailun sosiaalisen median mainoksiin.
• Miten hintatarjoukset ja budjetointi toimivat PPC-kampanjoissa.
• Keskeiset PPC-tulosten seurattavat mittarit.

Nyt voitte alkaa tutustua PPC-markkinointiin ja hankkia kohdennettua liikennettä!