YouTube-Kanal einrichten und Strategie entwickeln

YouTube verarbeitet monatlich mehr als drei Milliarden Suchanfragen und ist damit nach Google, dem Eigentümer von YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Anders als bei der textbasierten Suche dominieren auf YouTube Tutorials, Rezensionen, Unterhaltung und Anleitungen – dadurch eignet sich die Plattform ideal für Bildungs- und Demonstrationsmarketing.

Der Name Ihres YouTube-Kanals sollte zur besseren Wiedererkennung und Auffindbarkeit exakt mit Ihrem Markennamen übereinstimmen. Ihr Handle, also der in der URL Ihres Kanals angezeigte @Benutzername, sollte kurz, einprägsam und mit Ihrem Handle auf anderen sozialen Plattformen identisch sein. Ein einheitliches Handle erleichtert es Ihrem Publikum, Sie im gesamten Web zu finden und zu taggen.

Die Kanalbeschreibung ist einer der wenigen Bereiche, in denen der Algorithmus von YouTube Text auswertet, um zu verstehen, worum es in Ihrem Kanal geht. Verfassen Sie eine Beschreibung mit 500 bis 1.000 Zeichen, die klar erklärt, auf welches Inhaltsthema Sie spezialisiert sind, für wen Ihre Videos bestimmt sind und wie häufig Sie veröffentlichen. Fügen Sie außerdem in den ersten beiden Sätzen ganz natürlich zwei oder drei zentrale Keywords ein.

Die Kanalgrafik von YouTube wird insgesamt mit 2560 x 1440 Pixeln angezeigt, doch der auf allen Geräten sichtbare sichere Bereich in der Mitte ist nur 1235 x 338 Pixel groß. Platzieren Sie Ihren Kanalnamen und Ihre Tagline innerhalb dieses sicheren Bereichs. Ihr Profilbild wird als Kreis mit 800 x 800 Pixeln angezeigt – verwenden Sie ein klares Logo mit hohem Kontrast oder ein Porträtfoto, das auch in kleiner Größe gut erkennbar ist.

Der Kanaltrailer wird Besuchern, die Ihren Kanal noch nicht abonniert haben, automatisch abgespielt. Er sollte 60 bis 90 Sekunden lang sein, sofort vermitteln, worum es in Ihrem Kanal geht, Ihre besten oder repräsentativsten Inhalte hervorheben, mit einer direkten Aufforderung zum Abonnieren enden und die Zuschauer innerhalb der ersten fünf Sekunden fesseln, bevor sie weiterspringen.

Die Organisation von Videos in Playlists erfüllt zwei Zwecke: Sie bündelt verwandte Inhalte für Zuschauer, die sich intensiv mit einem bestimmten Thema beschäftigen möchten, und liefert YouTube zusätzliche Signale zur thematischen Struktur Ihrer Inhalte. Playlists erscheinen außerdem unabhängig voneinander in den Suchergebnissen und bieten Ihnen dadurch zusätzliche Möglichkeiten, Ihre Inhalte für relevante Suchanfragen sichtbar zu machen.

Der Infobereich und die hervorgehobenen Links werden auf Ihrer Kanalseite prominent angezeigt und von Google indexiert. Fügen Sie Links zu Ihrer Website, zur Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste und zu Ihren wichtigsten Social-Media-Profilen hinzu. Das Feld für die geschäftliche E-Mail-Adresse ermöglicht die Kontaktaufnahme für Markenkooperationen und sollte bei professionellen Kanälen immer ausgefüllt sein – auch bei kleinen Kanälen, die aktiv ihr Publikum aufbauen.

Sobald Ihr Kanal 100 Abonnenten erreicht, können Sie eine benutzerdefinierte URL im Format youtube.com/@ gefolgt von Ihrem gewünschten Handle verwenden. Sichern Sie sich diese URL sofort nach Erreichen der Voraussetzungen, um Ihren Markennamen zu schützen. Eine benutzerdefinierte URL lässt sich deutlich leichter teilen und wirkt professioneller als die standardmäßige Folge zufälliger Zeichen, die bei der Kontoerstellung vergeben wird.

Für die Aufnahme in das YouTube Partner Program sind 1.000 Abonnenten und entweder 4.000 Wiedergabestunden in den vergangenen zwölf Monaten oder 10 Millionen Shorts-Aufrufe in den vergangenen 90 Tagen erforderlich. Die Monetarisierung durch Anzeigen ist eine Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen. Die meisten Marken betrachten YouTube jedoch in erster Linie als Marketing- und Kanal zum Aufbau eines Publikums und nicht als direkte Einnahmequelle durch Anzeigen.

Legen Sie vor dem Start fest, ob Ihr Kanal hauptsächlich Bildungsinhalte wie Tutorials, Anleitungen und Erklärungen, unterhaltungsorientierte Inhalte wie Vlogs, Blicke hinter die Kulissen und persönlichkeitsgetriebene Formate oder Werbeinhalte wie Produktdemos, Testimonials und Markengeschichten bieten soll. Die erfolgreichsten Kanäle kombinieren alle drei Bereiche, etablieren jedoch einen primären Inhaltsmodus, der die Erwartungen des Publikums prägt und Produktionsentscheidungen leitet.

Prüfen Sie nach der Veröffentlichung Ihrer ersten fünf bis zehn Videos die Analytics in YouTube Studio, um Ihre Ausgangswerte festzulegen: durchschnittliche Wiedergabedauer, Klickrate aus Impressionen, Abonnenten-Conversion-Rate pro Video und wichtigste Traffic-Quellen. Diese Ausgangswerte dienen als Vergleichsmaßstab, um Verbesserungen zu messen und zu erkennen, auf welche Inhaltstypen Ihr frühes Publikum am stärksten reagiert.

Testen Sie Ihr Wissen über die wichtigsten Grundlagen der Einrichtung eines YouTube-Kanals.

Ein gut eingerichteter YouTube-Kanal verfügt über einen einheitlichen Markennamen und ein einheitliches Handle, eine keywordreiche Beschreibung, eine Kanalgrafik mit den korrekten Abmessungen, einen überzeugenden 60- bis 90-sekündigen Trailer für neue Besucher, organisierte Playlists, einen vollständigen Infobereich mit Links, eine nach 100 Abonnenten beanspruchte benutzerdefinierte URL, eine klare Strategie für Bildungs-, Unterhaltungs- oder Werbeinhalte sowie festgelegte Ausgangswerte für Analytics, anhand derer sich das frühe Wachstum mit aussagekräftigen Vergleichswerten messen lässt.