Pazarlama İçin İstem Yazma

Amatör ve ileri düzey istem yazımı arasındaki en büyük fark, istemi yaratıcı bir brif olarak ele almaktır. Bir brif; hedef kitleyi, amacı, kısıtları, biçimi ve üslubu belirtir; bunların hiçbiri örtük bırakılmaz.

Belirsiz istemler modeli tahmin yürütmeye zorlar ve model genel olana yönelir. Özgüllük, istem yazmadaki en yüksek ROAS sağlayan tek beceridir.

Güvenilir bir yapı bir rol atar, bağlam sağlar, görevi belirtir ve biçimi kesinleştirir. Bu RCTF deseni farklı kanallarda tekrarlanabilir.

Her bölüm belirsizliği azaltır. Rol uzmanlığı ve üslubu belirler, bağlam çıktıyı temellendirir, görev tek bir isteği ifade eder ve biçim çıktının sonraki aşamalarda kullanılabilir olmasını sağlar.

Üslubu sıfatlarla ("samimi, kendinden emin") tanımlamak beklenen sonucu vermez. Modeller üslubu etiketlerden çok örneklerden öğrenir.

Markaya uygun iki veya üç örnek ile markaya uymayan iki örnek yapıştırın ve ardından modelden markaya uygun örüntüyü taklit etmesini isteyin. Az örnekli örnekler, her türlü sıfat listesinden daha etkilidir.

Kısıtlar çıktıyı öngörülebilir ve belirlenen koşullara uygun hâle getirir. Kelime sayıları, yasaklı sözcükler, zorunlu anahtar kelimeler, okuma düzeyi ve CTA kuralları modelin kullanılabilir metne yönelmesini sağlar.

Beklenmedik biçimde, daha fazla kısıt çoğu zaman yaratıcılığı artırır; çünkü model, tanımladığınız çerçevenin içinde alışılmadık çözümler bulmak zorunda kalır.

Araştırma ile nihai metni aynı anda isteyen tek ve dev istemler genellikle her iki işi de kötü yapar. Bunun yerine zincirleme ilerleyin: ilk istemle içgörüleri çıkarın, ikinci istemle bu içgörülere dayanarak taslak oluşturun.

Zincirleme, ara adımı inceleyip düzeltmenize olanak tanır; böylece hatalar fark edilmeden nihai metne aktarılmaz.

"Birkaç seçenek" istemeyin ve birbirinin neredeyse aynısı olan çıktıları kabul etmeyin. Modele varyasyonun hangi eksende yapılacağını açıkça söyleyin: açı, duygu, uzunluk veya biçim.

Açık varyasyon eksenleri, aynı fikrin on farklı biçimde yeniden söylenmesi yerine sınanabilir bir çeşitlilik üretir; bu da doğrudan yaratıcı sınamayı besler.

Herhangi bir iddia, istatistik veya özellik için modele yalnızca sağlanan gerçekleri kullanmasını ve destekleyemediği her şeyi işaretlemesini söyleyin.

Bu yaklaşım modeli kendinden emin bir uydurucudan dikkatli bir taslak hazırlayıcısına dönüştürür. İşaretlenen boşluklar, bir insanın tam olarak neleri doğrulaması gerektiğini gösterir.

Tek seferlik üretim nadiren tam isabet sağlar. “Daha iyi yapın” demek yerine belirli düzenlemelerle yineleyin. Modele neyi koruyacağını, neyi çıkaracağını ve neyi güçlendireceğini söyleyin.

Çıktılara numaralarıyla atıfta bulunun ve bir gerekçe belirtin. Belirli geri bildirimler hızlıca sonuca ulaştırır; belirsiz geri bildirimler modelin yönünü kaybetmesine neden olur.

Sabit kurallarınızı, marka üslubunuzu, yasaklı sözcüklerinizi ve mevzuata uygunluk kurallarınızı bir sistem isteminde veya kaydedilmiş bir ön ayarda kurala bağlayın; ardından her istekte yalnızca görevi değiştirin.

Bu, çıktının ekip içinde ve zaman boyunca tutarlı olmasını sağlar; ayrıca istem oluşturmayı kişisel bir ustalık işinden sürdürülebilir bir standarda dönüştürür.

Dört hataya dikkat edin: model bir kısıtı göz ardı eder, üslubundan sapar, metni dolgu sözlerle şişirir veya fark ettirmeden gerçekleri uydurur.

Her birinin bir çözümü vardır: Kısıtı istemin sonlarına yakın yeniden ifade edin, birkaç örnekle üslubu sabitleyin, kesin uzunluk sınırları koyun ve verilen bilgilere dayandırmayı zorunlu kılın. Körlemesine yeniden denemeden önce sorunu teşhis edin.

İşe yarayan istemler değerli kaynaklardır. Ekip, her seferinde yeniden oluşturmak yerine işe yarayanları tekrar kullanabilsin diye onları üst verilerle birlikte kaydedin.

İstemlerinize kod gibi sürüm verin: Birini geliştirdiğinizde sürümünü artırın ve neyin değiştiğini not edin. Bu, ölçeklenebilir yapay zekâ pazarlamasının temelidir.

İstemleri kısa taslaklar olarak ele alın: rol, bağlam, görev, biçim. Üslubu örneklerle belirleyin, kısıtları zorunlu kılın ve her iddiayı sağlanan gerçeklere dayandırın.

Taslak oluşturmadan önce araştırmayı yürütün, adlandırılmış eksenlerde varyantlar isteyin, belirli geri bildirimlerle yineleyin ve işe yarayanları sürümlü, yeniden kullanılabilir bir kitaplıkta kurala bağlayın. İstem oluşturma böylece ekibin kalıcı bir yetkinliğine dönüşür.